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　　近日由 iResearch艾瑞咨詢提供數(shù)據(jù)（粗略）顯示：2008年中國廣告市場整體規(guī)模約1900億元,，網(wǎng)絡(luò)廣告約為185-190億元，占比10%.另據(jù)相 關(guān)數(shù)據(jù)顯示：互聯(lián)網(wǎng)所占廣告市場份額自2006年的5%上升到今年的11%,，且在2009年有望超過13%.會計師事務(wù)所畢馬威于今年10月份發(fā)布報告預 測,，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告在2009年的增幅將達到40%，市場規(guī)模也將增至52億美元,。雖然2008年全年統(tǒng)計工作上未結(jié)束,，并且各研究機構(gòu)數(shù)據(jù)不一，但市場 普遍看好網(wǎng)絡(luò)廣告卻已是不爭的事實,，網(wǎng)絡(luò)媒體的明天似乎一片光明,。

　　一位平面媒體同行介紹：“企業(yè)客戶資金面的緊張，造成相對去 年廣告投入都有不同程度的下滑,。這對占比較高的平面媒體有相當?shù)臎_擊,。”而與此同時金融界廣告部趙先生卻告訴記者：“今年更多的人關(guān)注財經(jīng)新聞,，那么點擊 我們網(wǎng)站的人多了,，投放廣告的客戶自然就多了。今年我們的廣告收入實現(xiàn)了翻倍,?！眰鹘y(tǒng)媒體廣告人坐立不安卻也于事無補。轉(zhuǎn)瞬間,，不少客戶轉(zhuǎn)投網(wǎng)絡(luò)媒體門 下,。北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯旄嬖V記者：“年初公司進行技術(shù)升級，今年經(jīng)營狀況總體不錯,，新增客戶占到客戶總數(shù)的30%.在與客戶溝通中 了解到,，他們很多人原來都是投放傳統(tǒng)媒體的，而現(xiàn)在卻改投網(wǎng)絡(luò)媒體了,。”網(wǎng)絡(luò)媒體似乎在經(jīng)濟環(huán)境惡化的大背景下巋然不動，甚至獨善其身,。

　艾瑞咨詢廣告行業(yè)分析師李卓婭認為：“電視媒體覆蓋約3億人次的觀眾,，而網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)達到了2.8億人次。從這個數(shù)據(jù)來看,，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋率不亞于電視媒 體,。而從增長速度來講已經(jīng)超越了電視媒體。況且網(wǎng)絡(luò)媒體屬于高附加值產(chǎn)品,，基本不受內(nèi)需波動的影響,。眾多知名專業(yè)網(wǎng)站的深入人心，更使得網(wǎng)絡(luò)媒體形象得以 改善,，這對傳統(tǒng)媒體市場地位確實形成了沖擊,。”首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所所長楊同慶認為：“網(wǎng)絡(luò)廣告具有制作成本低,、影響范圍廣,、投放速度快、互動性強 的優(yōu)勢,，加之新技術(shù),、新理念的助推，時下年輕人對網(wǎng)絡(luò)的依賴已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)媒體,，那么針對這一人群的廣告投放商自然不會錯過機會,。”

　2008年發(fā)生了不少大事,，它們對廣告行業(yè)形成了不小的影響,。年初的南方大雪，堵住了很多人回家的路,，更堵住了廣告主將近30%的收視率,，電路的中斷讓 很多地方整個春節(jié)無法收視；5月12日的四川地震,，全國媒體一盤棋,，聚焦地震、聚焦汶川,。除此以外,，媒體已經(jīng)沒有第二個話題，廣告業(yè)在災難中再次受創(chuàng),。然 而網(wǎng)絡(luò)媒體由于遭遇不可預測事件發(fā)生而導致的點擊量突增,，卻使得廣告收益翻倍?？赡芤舱沁@些重大事件成就了（iResearch艾瑞咨詢）提供網(wǎng)絡(luò)廣告 市場規(guī)模環(huán)比增幅79.07%的驚人數(shù)字,。

　　目前來看,，平面媒體賴以生存的優(yōu)勢是“專業(yè)性”，著名企業(yè)北京海林自控設(shè)備有限公司 董事長李海清告訴記者：“我們的產(chǎn)品比較專業(yè),，所以我們首選平面媒體,，其次是網(wǎng)絡(luò)媒體?！北本┰S宏大科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理雷軍告訴記者：“科技類的企 業(yè)首選還是平面媒體,，現(xiàn)在的專業(yè)網(wǎng)站影響力還不夠?！北本┚S艾迪汽車科技有限公司副總裁趙永宏也表示,，深入行業(yè)的專業(yè)化才是廣告主最為看重的。

　　但北京易網(wǎng)必得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理張?zhí)焯毂硎荆骸巴ㄟ^搜索引擎的分類檢索,，我們有能力為廣告主提供專業(yè)性強,、針對性強的宣傳模式?！?

　　《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示,，67.1%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示互聯(lián)網(wǎng)是其“第一接觸”媒介，而中央電視臺排名第三,。含金量更高的“購買影響力”方面,，互聯(lián)網(wǎng)也高于中央電視臺。網(wǎng)絡(luò)媒體大有趕超傳統(tǒng)媒體之勢,。