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當(dāng)下,，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為最熱門的廣告形式,，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,，廣告主品牌非行銷部分預(yù)算中，互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算已經(jīng)上升到所有媒體的第二名,，占14%,。傳統(tǒng)媒體 中，電視以60%排在第一,，報紙9%,，戶外7%，雜志2%,。網(wǎng)絡(luò)廣告未來2010—2013年年均復(fù)合增長仍然達到40%—50%,，是傳統(tǒng)媒體增長速度的 4—8倍。網(wǎng)絡(luò)廣告正在以強勁的勢力沖擊著傳統(tǒng)媒體廣告地位,，在網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放的局面下,，技術(shù)正在悄然占據(jù)著核心競爭的重要位置。
    網(wǎng)絡(luò)廣告百花齊放

    互聯(lián)網(wǎng)媒介,、營銷工具與模式正在悄然發(fā)生變化,，濕營銷也在催化互動營銷模式的變革。技術(shù)也使廣告從大眾化轉(zhuǎn)向以滿足消費者個性化需求,。媒介的增多與技術(shù)的 發(fā)展,，促使不同的廣告展示形式陸續(xù)出現(xiàn)?？v觀現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告,，大多數(shù)廣告采用的展示廣告與搜索廣告。技術(shù)不斷發(fā)展,，帶來的還有網(wǎng)絡(luò)廣告形式的開發(fā),。悠易互 通年初提出的“剩余流量”概念已引起重視，廣告聯(lián)盟開始利用剩余70%的流量,，給廣大中小網(wǎng)站主帶來福音,。網(wǎng)絡(luò)媒介流量分散化、去中心化趨勢加劇，廣告聯(lián) 盟由單純通路進化為開發(fā)式的媒體運營平臺,，通過技術(shù)實現(xiàn)集中采購,、分布投放，實現(xiàn)效果聚合和精準(zhǔn)營銷的運營,。

    不管是展示廣告,、搜索廣告，還是廣告聯(lián)盟都可以不同程度的實現(xiàn)了精準(zhǔn)與互動,，這是互聯(lián)網(wǎng)于傳統(tǒng)紙媒的最大不同,。不管是何種形式的廣告呈現(xiàn)，其中的技術(shù)力是廣告成功投放的關(guān)鍵因素,。

    技術(shù)成競爭核心

    傳統(tǒng)廣告是單向的，網(wǎng)絡(luò)廣告是互動的;傳統(tǒng)廣告是大眾不精準(zhǔn)的,，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準(zhǔn)的,。基于WEB2.0的出現(xiàn)與發(fā)展,，網(wǎng)民從單向的獲取信息,，逐漸成為內(nèi)容的 創(chuàng)造者，并發(fā)展主體與客體的結(jié)合體,。精準(zhǔn),、互動成為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢，挖掘消費者的個性需求的問題就是精準(zhǔn)與互動的問題,。如何挖掘消費者的個性需求,，并且讓 消費者參與互動成為網(wǎng)絡(luò)廣告公司的技術(shù)拓展之路。

    國內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)廣告運營商悠易互通,，一直以技術(shù)為業(yè)務(wù)發(fā)展重點之一,，其 CEO劉竣豐說：“網(wǎng)民往往會依據(jù)興趣深入某個網(wǎng)站的二級或者三級頁面，所以綜合門戶網(wǎng)站展示廣告價值正在經(jīng)歷重新被認識和挖掘的過程,，垂直類網(wǎng)站已經(jīng)被 大多數(shù)廣告主青睞,。所以對眾多的廣告公司來說，精確挖掘消費者的個性需求,，提供精準(zhǔn)匹配廣告,、改變售賣方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)才是出路。這 需要廣告公司必須有強大,、熟練的技術(shù)做支撐,。”

   “悠易互通推出的智能四維定向系統(tǒng),，擁有行為定向和底層搜索技術(shù)等多項國家技術(shù)專利,，在用戶數(shù)據(jù)量、定向方式及投放準(zhǔn)確率等方面，均處于同行業(yè)領(lǐng)先地位,， 目前,，悠易互通用戶已經(jīng)覆蓋汽車、電子數(shù)碼,、服飾,、快消等各個行業(yè)與領(lǐng)域?！眲⒖⒇S表示,，“‘以技術(shù)為導(dǎo)向，以用戶為中心’,，悠易互通一直堅持這個理念,， 以不斷進步的技術(shù)來滿足不斷變化的用戶個性化需求?！?

    技術(shù),，成為未來廣告公司核心競爭力之一，只有擁有成熟的技術(shù),，比如搜索技術(shù),、社會化媒體管理技術(shù)、用戶定向技術(shù)等,，并且將它置于廣告的創(chuàng)意方案之中,，才能 夠讓精明的廣告主一見傾心。用技術(shù)去挖掘網(wǎng)民的個性需求,，將適合的廣告精準(zhǔn)地傳遞給有需求的消費者,，增加消費者與廣告主的互動幾率，提升消費者對廣告及品 牌的信任度,。